Lex专栏：亚马逊不应加入Shein和Temu的逐底竞赛

{"text":[[{"start":8.19,"text":"亚马逊对竞争并不陌生。"},{"start":10.43,"text":"从沃尔玛(Walmart)到Shopify，许多公司都曾试图挑战这支零售业的800磅大猩猩。"},{"start":16.42,"text":"但很少有公司能成为一个值得敬畏的挑战者。"},{"start":20.01,"text":"但随着Shein和Temu这两年爆发式的增长，现在局面有了变化。"}],[{"start":25,"text":"Shein销售价格低廉但款式新潮的服装。"},{"start":28.62,"text":"Temu的产品包括家居用品、服装和玩具，更像是一家数码一元店。"},{"start":33.83,"text":"这两家公司从中国的工厂和仓库直接向美国人提供廉价商品，从而以低于美国竞争对手的价格销售。"}],[{"start":null,"text":"

"}],[{"start":41.83,"text":"这两家公司的迅速崛起——根据伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)的数据，两家公司目前都占据了美国电子商务市场1%的份额——迫使亚马逊坐不住了。"},{"start":51.4,"text":"出于戒备，亚马逊希望效仿Shein和Temu的低成本商业模式，建立自己的中国直销折扣市场。"}],[{"start":58.54,"text":"这似乎是个糟糕的主意。"},{"start":60.519999999999996,"text":"Temu于2022年9月在美国推出，依靠巨额广告支出，它已跃居应用商店榜首。"},{"start":67.14,"text":"伯恩斯坦说，虽然母公司拼多多控股(PDD Holdings)没有披露Temu的财务业绩，但去年Temu的全球商品总值——所有售出商品的总和——达到了170亿美元，今年可能会增长到400亿美元。"}],[{"start":80.16,"text":"但这种增长是有代价的。"},{"start":82.22999999999999,"text":"从中国向美国免费运送价值10美元的连衣裙的成本很高。"},{"start":86.82999999999998,"text":"据估计，Temu每个包裹的运输和处理成本约为11美元。"},{"start":91.60999999999999,"text":"加上数十亿美元的营销费用，伯恩斯坦认为Temu去年的运营亏损达46亿美元。"},{"start":98.27999999999999,"text":"这看起来难以为继。"},{"start":100.16999999999999,"text":"亚马逊在美国每年1.1万亿美元的电子商务市场中占有40%的市场份额，它应该坐下来，静静看着Temu在用户获取和物流上烧钱。"}],[{"start":null,"text":" "}],[{"start":110.6,"text":"此外，亚马逊在美国拥有庞大的仓储和物流网络，为新对手的进入设置了严重的障碍，但它在中国的业务却较为有限。"},{"start":119.75,"text":"在当地，亚马逊很难赶上Temu和Shein的物流效率。"},{"start":124.43,"text":"亚马逊还必须与这两家公司竞争，吸引大量低成本商户以从中采购商品。"}],[{"start":130.31,"text":"此外，还要考虑监管方面的障碍。"},{"start":133.26,"text":"欧洲和美国的监管机构正寻求打击“最低含量”规则，该规则允许Temu和Shein——小规模——免关税向海外发送廉价商品。"},{"start":142.66,"text":"这使得亚马逊新的中国直销业务的时机有些奇怪。"},{"start":146.54,"text":"亚马逊在大西洋两岸都面临着反垄断诉讼，与其加入它们的逐底竞争，还不如让Temu和Shein在争夺市场份额的过程中自己熄火。"}]],"url":"https://creatives.ftacademy.cn/album/161711-cn-1720076663.mp3"}