苹果税再分配：美国减多少，中国交多少？

{"text":[[{"start":8.46,"text":"2025年6月4日，美国联邦第九巡回法院发布裁定，驳回了苹果公司要求在上诉阶段暂缓执行加州地区法院最新禁令的紧急动议。"}],[{"start":20.28,"text":"在这份只有两页纸的裁定中，第九巡回法院考虑到四个因素，1）申请人是否充分证明了自己可能在实质审理中胜诉，2）不暂缓禁令，申请人是否将遭受不可挽回的损失，3）暂缓禁令是否将损害其他利益相关方，4）是否涉及公共利益。"}],[{"start":37.96,"text":"在审查了这四个因素之后，第九巡回法院认为暂缓执行禁令是不合适的，加州地区法院今年4月30日颁布的最新禁令得以继续——美国开发者可以不受限制地引导消费者使用除苹果IAP（In-App purchase）以外的第三方支付渠道购买数字商品/服务，这样的话就无需缴纳任何比例的苹果税。"}],[{"start":null,"text":"

"}],[{"start":57.3,"text":"尽管苹果公司声明将在此后的上诉庭审阶段尝试推翻禁令，但民意如水，不可逆之。第九巡回法院恐怕不会为了苹果的垄断利益，得罪十多万的美国开发者与上亿的苹果用户。在加州地区法院颁布最新禁令之后，不少头部App已经在美国App Store中上架了外链“免税”版本，用户也得到了实惠，例如Epic Games旗下的知名游戏应用Fortnite。"}],[{"start":84.83,"text":"2020年8月13日，Fortnite激活了应用内的第三方支付功能，试图绕开苹果IAP、规避苹果税，该应用旋即遭到苹果下架。"}],[{"start":95.32,"text":"经过1740天的抗争，支付了1亿美元的律师费，损失了10亿美元的业务收入，今年5月21日，Fortnite以反垄断斗士的形象重返美国App Store，在App付款页面光明正大地告知用户可以“选择付款方式”：走苹果IAP没有任何优惠，通过外链跳转至Epic Games Store交易，将获得20%的返利。"}],[{"start":117.97999999999999,"text":"二"}],[{"start":118.99,"text":"针对苹果税的监管，就像是“转移支付”，将垄断利益向开发者与消费者转移，重新激发市场交易活力。苹果针对最新禁令的上诉如果最终失败，这种正在美国发生的“转移支付”将影响深远，甚至会导致全球苹果税的再分配。"}],[{"start":137.79999999999998,"text":"2025年6月5日，苹果官网发布了《The Global App Store and Its Growth》报告，详细披露了2024年苹果App Store全球以及主要国别市场的生态数据，其中2024年美国App Store促成的数字商品及服务的交易金额为530亿美元。如果没有加州地区法院的最新禁令，据此推算2024-2026年的苹果税美国收入分别为148亿美元、171亿美元、196亿美元（详见文末推算公式1）。"}],[{"start":168.46999999999997,"text":"但最新禁令在今年4月30日生效之后，除Fortnite之外，美国内容订阅应用Patreon采取了更彻底的外链“免税”方案，当用户点击内容订阅按钮时，直接在应用内就能拉起第三方支付网页，可以使用信用卡、Venmo、PayPal、Apple Pay等外部支付方式，订阅价格比苹果IAP支付优惠了30%。也就是说，Patreon节省下来的苹果税成本，悉数返给了用户。"}],[{"start":194.59999999999997,"text":"Sensor Tower此前统计显示，年收入100万美元以上的开发者在App Store当中的数量占比为2.5%，但交易金额占比高达95.2%。它们都有动力效仿Fortnite或Patreon，通过外链“免税”方案绕开苹果IAP，节省30%的苹果税，毕竟美国第三方支付的费率仅3%左右，27%的成本节约对每一个理性人都充满了诱惑。"}],[{"start":221.22999999999996,"text":"或许年收入100万美元以下的小型开发者还会沿用苹果IAP，15%的抽成比例尽管不算便宜，但考虑到可以使用苹果IAP的税务处理、订阅管理等服务，至少省心省事了。"}],[{"start":235.24999999999997,"text":"假定美国开发者都像Fortnite或Patreon这般通过大幅价格优惠让利用户，那么2026年至少8成的美国App Store交易额将从苹果IAP转向外链“免税”交易模式，原本属于苹果公司的140亿美元（推算公式2）苹果税，将转移给美国苹果用户与开发者。"}],[{"start":254.06999999999996,"text":"按照当前7.19的汇率计算，157亿美元折合人民币1007亿元，两倍于2024年中国短剧市场规模。"}],[{"start":263.33,"text":"三"}],[{"start":264.4,"text":"同样依据《The Global App Store and Its Growth》报告推算，2024年苹果税全球收入折合人民币约为2637亿元（推算公式3），其中苹果税中国收入仅次于美国，折合人民币468亿元，2025年以及2026年预计分别为500亿元、540亿元（推算公式4）。"}],[{"start":284.48999999999995,"text":"由于加州地区法院最新禁令仅在美国生效，因此只有在美国App Store上架且面向美国苹果用户的App，才能获得外链“免税”待遇，加之苹果公司考虑到自身商业利益，不会也不愿主动将这种待遇惠及全球，任由苹果税的国别政策鸿沟越拉越大。"}],[{"start":302.91999999999996,"text":"以明年为例，苹果公司有可能为美国数字产业“减免”上千亿元的苹果税，同时却要从中国收走500多亿元，此消彼长，也相当于中国数字产业对美国的另类“转移支付”。日韩等绝大多数海外市场均未幸免，也都怨声载道，苹果税的再分配格局远未调整至均衡状态。"}],[{"start":324.03999999999996,"text":"附推算公式1："}],[{"start":326.03,"text":"2024年苹果税美国收入=530亿美元×28%=148.4亿美元"}],[{"start":333.82,"text":"1）530亿美元系2024年美国App Store数字商品及服务的交易金额，数据来源为苹果官网2025年6月5日刊发的研究报告《The Global App Store and Its Growth》。该报告由Analysis Group经济学家杰西卡•伯利博士与波士顿大学奎斯特罗姆商学院经济学家安德烈•弗拉德金教授联合撰写。其中Analysis Group一家经常接受苹果公司委托的美国经济分析机构，2019年-2022年都在为苹果公司撰写类似的App Store全球生态报告；"}],[{"start":369.74,"text":"报告链接："}],[{"text":"https://www.apple.com/newsroom/pdfs/2024-Apple-Global-Ecosystem-Report-June2025.pdf"}],[{"start":371.42,"text":"2）28%系Trefis折算的苹果税平均比例，考虑了年销售收入100万美元以下的小型开发者可以享受15%的苹果税优惠比例，与30%的标准比例进行了综合折算。Trefis是一家由麻省理工学院工程师和华尔街分析师领导的投资研究、投资组合策略和财富管理公司；"}],[{"start":394.29,"text":"数据链接："}],[{"text":"https://www.trefis.com/data/companies/AAPL/no-login-required/7JGMQ7wT/Breaking-Down-Apple-s-Services-Revenue-"}],[{"start":396.11,"text":"全球知名应用数据分析机构Sensor Tower曾在App Store 追踪了11.2 万多家有收入的App，2020年收入低于100万美元的App的数量占比为97.5%，但总交易金额占比仅为4.8%。假定该占比迄今为止保持稳定，那么苹果税的平均比例应为29%，甚至高于Trefis的28%；"}],[{"start":421.58000000000004,"text":"数据链接："}],[{"text":"https://sensortower.com/blog/app-store-revenue-share-analysis"}],[{"start":423.40000000000003,"text":"2025年苹果税美国收入=530亿美元×(100%+15%)×28%=170.7亿美元"}],[{"start":431.58000000000004,"text":"3）15%系假定的2025年美国App Store数字商品及服务交易金额同比增长率。《The Global App Store and Its Growth》报告显示，2019年-2024年上述交易金额累计增长了141%，年均复合增长率为15.8%。保守假定2025年的同比增长率为15%；"}],[{"start":456.62000000000006,"text":"2026年苹果税美国收入=530亿美元×（100%+15%）×(100%+15%)×28%=196.3亿美元"}],[{"start":464.7800000000001,"text":"4）15%系假定的2026年美国App Store数字商品及服务交易金额同比增长率。"}],[{"start":473.0100000000001,"text":"附推算公式2："}],[{"start":475.0300000000001,"text":"2026年苹果税美国收入转移金额=530亿美元×（100%+15%）×(100%+15%)×（28%-3%）×80%=140.2亿美元"}],[{"start":483.7100000000001,"text":"1）530亿美元、15%、28%参见推算公式1；"}],[{"start":489.8800000000001,"text":"2）3%系支付服务费。在美国App Store的外链“免税”交易过程中，需要通过信用卡、Venmo、PayPal、Apple Pay等第三方支付服务商，后者费率远高于中国，一般要收取交易金额的3%左右，大客户可以获得一定折扣。支付服务费是外链“免税”交易过程中不可避免的成本；"}],[{"start":512.3300000000002,"text":"3）80%系假定的2026年美国App Store数字商品及服务交易金额的转移比例，即从苹果IAP转向外链“免税”交易。"}],[{"start":523.0700000000002,"text":"附推算公式3："}],[{"start":525.1200000000001,"text":"2024年苹果税全球收入=1310亿美元×28%×7.19=2637.3亿元人民币"}],[{"start":534.7900000000001,"text":"1）1310亿美元系2024年全球App Store数字商品及服务的交易金额，数据来源同为苹果官网2025年6月5日刊发的研究报告《The Global App Store and Its Growth》；"}],[{"start":548.0600000000001,"text":"2）28%系Trefis折算的苹果税平均比例；"}],[{"start":553.1600000000001,"text":"3）7.19系2025年6月6日美元兑人民币汇率，假定2026年维持该汇率。"}],[{"start":560.5600000000001,"text":"附推算公式4："}],[{"start":562.58,"text":"2024年苹果税中国收入=230亿美元×28%×7.27=468.2亿元人民币"}],[{"start":571.6700000000001,"text":"1）230亿美元系2024年中国（含港澳台）App Store数字商品及服务的交易金额，数据来源同为苹果官网2025年6月5日刊发的研究报告《The Global App Store and Its Growth》；"}],[{"start":585.5300000000001,"text":"2）28%系Trefis折算的苹果税平均比例；"}],[{"start":590.6300000000001,"text":"3）7.27系2024年美元兑换人民币的平均汇率；"}],[{"start":595.9600000000002,"text":"2025年苹果税中国收入=230亿美元×（100%+8%）×28%×7.19=500.1亿元人民币"}],[{"start":604.8800000000001,"text":"2）8%系假定的2025年中国App Store数字商品及服务交易金额同比增长率。《The Global App Store and Its Growth》报告显示，2019年-2024年上述交易金额累计增长了68%，年均复合增长率为9.1%。保守估计2025年的同比增长率为8%；"}],[{"start":629.1400000000001,"text":"3）7.19系2025年6月6日美元兑人民币汇率，假定全年维持该汇率；"}],[{"start":635.8400000000001,"text":"2026年苹果税中国收入=230亿美元×（100%+8%）×（100%+8%）×28%×7.19=540.1亿元人民币"}],[{"start":645.0900000000001,"text":"4）8%系假定的2026年中国App Store数字商品及服务交易金额同比增长率；"}],[{"start":653.1400000000001,"text":"5）7.19系2025年6月6日美元兑人民币汇率，假定2026年维持该汇率。"}],[{"start":660.3800000000001,"text":"（本文仅代表作者本人观点，责编：闫曼 man.yan@ftchinese.com)"}]],"url":"https://audio.ftmailbox.cn/album/a_1749684995_3988.mp3"}